Una de las casas francesas más laureadas del mundo emprende una cruzada de mercadeo enfocada a la generación millennial. Esta vez la mirada de la maison se enfoca en los sneakers, calzado predilecto de los jóvenes por su versatilidad y comodidad. Guerlain y Le Coq Sportif colaboraron en un calzado deportivo de diseño con un toque diferente: su identidad fue inspirada en uno de los perfumes bestsellers de la firma, el Petite Robe Noire.
Guerlain y la marca deportiva francesa Le Coq Sportif han creado Le Coq Sportif x Guerlain, unas zapatillas que reinterpreta el modelo clásico Arthur Ashe con algunos toques modernos, como el juego de los opuestos del blanco y el negro, el logo de Le Coq Sportif y las lengüetas traseras que exhiben impetuosamente la silueta de un pequeño vestido. Su suela semitransparente con purpurina, nos remiten a los tonos empleados en el packaging de Guerlain.
Y es que las colaboraciones del leisure y el deporte son asiduas en la moda, al ser testigos de la colección Resort de Gucci pudimos ver calcetines blancos por doquier, al igual que la de Dior, en la pasarela el calzado y los stilletos hacían una dupla perfecta con este estilo sport glam. Esto sería algo impensable una década atrás, sin embargo, hasta el mismísimo Valentino ha sucumbido a esta tendencia en su último desfile, Chanel el máximo epítome de la elegancia y la feminidad, también incluyó un aire deportivo chic en su desfile de primavera- verano, donde se podía entrever gorras que tomaban como musa el béisbol.
Las casas de lujo han incluido guiños que traducen la sofisticación en un sentir cómodo, el antiguo precepto de ser elegantes con calzados que no eran del todo placenteros, es un concepto desdeñado por las firmas. Ahora bien, debemos destacar que los impulsores de esta filosofía de marca son los millennials.
En TendencyBook celebramos este dúo de aromas y moda conformado por Guerlain y Le Coq Sportif, el cual desmitifica el poco poder adquisitivo de los más jóvenes, quienes, por cierto, lideran el consumo de lujo online y de artilugios desplegados por el fast fashion.
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