Se están tornando “rutina” las salidas abruptas de creativos en el mundo de la moda.
El mes pasado comenzó con la notica que Jenna Lyons se despide de J.Crew luego de una trayectoria de 26 años con la compañía. Su posición como directora creativa será tomada por Somsack Sikhounmuong, quien actualmente trabaja como directora de diseños femeninos. La presidencia de la compañía, posición creada específicamente para Jenna Lyons, dejará de existir y todo el equipo creativo deberá de responderle y rendirle cuentas al CEO Mickey Drexler.
En comunicados formales tanto Drexler como Lyons confirman esta partida y divulgan una narrativa amigable sobre la separación. Lyons se unió a J.Crew en 1990, pero fue en el 2003 junto a Drexler que empezó a crecer creativamente en la compañía. Ambos generaron una “complicidad” laboral que convirtió a J.Crew en un fenómeno cultural, dándole a esa forma de vestir muy “Americana” una onda nueva que marcó una generación. Lyons impactó con sus diseños coloridos, siluetas condescendientes al cuerpo y estilismo “fresa”. En el 2010 tomó la posición de presidenta de la compañía, y su visión se convirtió en un reflejo directo del diseño e identidad de la marca.
Lyons también se volvió una personalidad importante, convirtiéndose en un ícono cultural, no solo por su estilo personal sino como creativa y como mujer que ha logrado y crecido inmensamente en un mundo corporativo. Esto sin perder su gracia, su feminidad o su contagiante alegría.
La marca como tal, que siempre ha gozado de buenos márgenes económicos y de crecimiento, no escapa del “daño” del “fast fashion”. De hecho, es una marca de vestimenta casual que al compararse a precios nivel Zara o H&M pasa a ser considerada una especie de lujo contemporáneo, en vez de una marca más accesible. Esto género que en el 2016 las ventas bajaran un 6% en comparación del año anterior.
No sabemos qué depara el futuro para Lyons, pero debemos sin duda apreciar y celebrar a esta mujer quien en parte ha definido la moda “Norte Americana” durante las últimas décadas. Estoy segura que próximo rol creativo será provechoso y grandioso.
J.Crew como corporación, anunció que éste será el primer cambio de varios, en una nueva estrategia para su próxima iteración. Los cambios en creatividad parecen no cesar, independientemente de que una marca esté bien o mal. En el caso de Lyons, sorprende la noticia ya que no había indicios de cambios para una marca que, relativamente, sigue siendo exitosa. Sin embargo, tiene sentido considerando la longevidad del creativo en la marca y más, si vienen cambios importantes en la misma.
La reestructuración administrativa en la creatividad se ha vuelto un tema polémico en la moda, pero debo admitir que con el cambio en tendencias, que ha sido tan brusco, tiene cierto sentido tanto “re-frescamiento” en estas posiciones. Si la evolución es eminente, las mentes creativas tienen que cambiar o ser cambiadas para que “la marca” sea económicamente viable y creativamente relevante.
Por Gabriela Ramos